当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->电子商务-->详细内容 移动电子商务的蛋糕怎么切？<二> 作者：佚名 日期：01-4-25 字体：[大] [中] [小]

　切蛋糕的规则　　从WAP到I-mode到3G，日本将要推出的第三代移动电话服务（3G）技术，欧洲各大电信公司不惜重金购买许可证。这从一个侧面说明了末来无线通讯良好的发展前景。尽管技术的方向已在前面，从移动终端设备的角度看，它的普及终端是首当其冲的问题。只有当终端的价格足够低，终端的操作足够灵活，移动商务才能推广开来。对于移动电子商务概念，真正的主导者更多的在思考如何制定属于他们的游戏规则并对为整个大环境的有效做出努力。

　　2000年4月，最大的三家手机生产厂商：爱立信、诺基亚和摩托罗拉共同宣布了一项联合无线领域的计划——为安全的移动电子交易(MeT)开发开放式框架。这项联
合计划将采用现有的和新的开放式标准，针对所有的移动商务(包括银行和贸易、信用卡的支付服务、信用的忠诚/奖励计划、电子身份证等)，利用个人移动设备来处理可信电子交易。

　　日本最大的移动电话业者DoCoMo主导日本一半以上的移动电话市场。每天平均有50万左右的新订户加入。I-Mode一开始就不以习惯上网的商业客户群为经营主力，反而以年轻人为主，创造了新的市场，是非常成功的商业模式。

　　移动信息社会的服务刺激了市场发展、技术进步，而移动电子商务离中国有多远？

　　去年11月10日，中国最大的移动运营商中国移动召开新闻发布会，宣布12月1日实施针对移动互联服务提供商的“移动梦网计划”，向众多的无线互联应用内容／应用服务提供商提供开放的WAP平台和短消息平台，并确定了分成计划；11月21日，著名的无线互联应用服务商美国通用无线和清华深讯即做出积极姿态，响应“移动梦网计划”，并倡议成立“中国移动联盟”，进一步确立无线互联的市场规则。

　　“移动梦网”计划中的白皮书，与无线互联服务提供商们首次确定了分成比例。与DoCoMo在日本所谓的I-mode计划相似，I-mode是采用10%归移动运营商，90%归服务提供商的分成办法。日本的坏帐比例被估计为2%，中国则被估计为6%，所以，中国移动确定了2种分成比例，一种是9%归中国移动所有，其余91%及坏帐风险归无线内容/服务提供商，或者15%为中国移动的收入，含坏帐风险，而其余85%为无线内容/服务提供商净得。

　　这是无线互联市场规则中的规则，也是姿态中的姿态，也就是说，中国移动和无线服务提供商们共同确定了决心：一开始就要有经营的盈利模式。